Site, blog ou os dois juntos?
No universo do marketing digital, tanto um site quanto um blog são muito importantes para o sucesso de qualquer estratégia.
Enquanto através de um site é possivel oferece informações fundamentais, o blog é aquele espaço para explorar diferentes conteúdos com o objetivo de expandir conhecimento a respeito dos seus serviços ou produtos.
A dúvida entre site ou blog é comum nos momentos que envolvem o planejamento de marketing e ambos são muito importantes, pois contribuem no processo de educação a respeito de uma marca.
Site
De acordo com o dicionário, site é um “local na Internet identificado por um nome de domínio, constituído por uma ou mais páginas de hipertexto, que podem conter textos, gráficos e informações em multimídia”.
Atualmente, em meio a todos os processos de transformação digital e aumento da presença de tecnologias no dia a dia das pessoas, o conceito de um site pode parecer muito óbvio. O que importa para nós são as principais especificidades dele em estratégias de marketing, então vamos ao que interessa.
Para uma empresa, criar um site é importante para reunir as principais informações sobre ela. Serviços, história, contato, localização e palavras institucionais como um todo.
Hoje em dia é como se um site fosse a sede, escritórios ou lojas: quando alguém tem interesse no que você entrega, o impulso inicial — atualmente — é buscar no Google e encontrar o endereço oficial para tirar dúvidas e entender mais sobre a proposta da empresa.
O recurso, porém, não garante que as vendas serão feitas como um supetão, afinal sabemos o quanto um processo de decisão pode ser complexo. E é aí que entra o blog.
Blog
Para falar sobre o blog, volte a imaginar o ambiente de um site. A não ser que o usuário já esteja 100% decidido sobre a vontade de fechar negócio, é importante investir em recursos capazes de alimentar o conhecimento a respeito dos seus serviços.
Ele está dentro do ambiente de um site, é composto principalmente por postagens e a ordem cronológica costuma ser organizada dando destaque para os conteúdos mais novos.
Essa é justamente a ideia do blog: apresentar conteúdos de teor mais aprofundado sobre assuntos relacionados a uma empresa, priorizando a atualização constante e entrega de novidades.
No caso dos blogs corporativos, imagine-os como base para sustentar o desejo de compra de uma pessoa. Ela pode ter ideia da necessidade de comprar um computador novo, mas vai ter certeza e fechar negócio depois de entender os principais motivos para fazê-lo.
Isso é alcançado a partir de uma estratégia em Marketing de Conteúdo, que tem como um dos pilares o investimento em páginas do tipo.
Outra vantagem dos blogs é a possibilidade de investir na sustentação e divulgação de outros conteúdos importantes na estratégia, como e-books e materiais ricos.
Site ou blog: a melhor opção para uma empresa
Escolher entre site ou blog é uma tarefa que não necessariamente precisa de respostas exatas. Sim, é isso mesmo!
Na verdade, o que consideramos como resposta é algo bem simples. Em uma boa estratégia de marketing, tanto um quanto o outro devem ser vistos de forma complementar, alimentando o usuário com informações pertinentes e inseridas de maneira estratégica, tudo dependendo do seu momento nos processos de análise e decisão antes de fazer uma compra.
O que pode ser feita é uma priorização entre um e outro. Ela pode ser feita quando a empresa não tem recursos suficientes para investir nas duas de uma vez só.
Neste caso, o ideal é começar com um site, já que ele é a base que no futuro será responsável por sustentar a criação do blog.
Resumimos o objetivo de cada um deles para que assim seja possível tornar o processo de decisão entre uma estratégia ou outra na realidade da sua equipe:
Sites são ambientes com maior teor institucional e são importantes para quem tem objetivo de expor as principais informações sobre a sua empresa, produto ou serviços, focados em entregar a mensagem para o público de forma geral.
Blogs funcionam como um espaço atualizado que reúne informações ricas não necessariamente sobre a empresa de forma direta, mas todo o universo que a rodeia, a partir de conteúdos atrativos e pensados estrategicamente nos diversos perfis de comprador.
Quando existe um bom embasamento na hora de tomar a decisão, tenha certeza que ambos os recursos podem ser usados de forma altamente eficaz.
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