Experiência na página - O mais novo fator de rankeamento do Google

Por Fernando Blömer | Estratégia

Experiência na página - O mais novo fator de rankeamento do Google

A experiência na página é um novo fator de rankeamento do Google, que reafirma o seu comprometimento com a experiência do usuário. A qualidade do conteúdo continua sendo o foco, mas elementos como velocidade, segurança, navegação e compatibilidade com dispositivos móveis agora influenciam diretamente a posição das páginas nas buscas.

O que é experiência na página?

A experiência na página é um fator de rankeamento que reúne métricas focadas na responsividade, interatividade, segurança e velocidade dos sites. Seu objetivo é garantir a satisfação dos usuários com as páginas da web, independentemente do seu conteúdo.
 
Não devemos confundir esse fator, porém, com a “experiência na página de destino”, que é uma medição utilizada no Google Ads para estimar a relevância das páginas em relação aos anúncios patrocinados criados para elas.
 
Com essa atualização, o Google reafirma o seu compromisso de melhorar a web para todos, evitando situações desconfortáveis, como pop-ups irritantes ou cliques indesejados.
 
A implementação do novo fator está prevista para 2021, tendo em vista que, no momento, as empresas concentram esforços para lidar com os impactos da crise do novo Coronavírus.
 
O Google também se comprometeu a avisar com, no mínimo, 6 meses de antecedência a data em que o update será, de fato, implementado.
 
A atualização também prevê mudanças no recurso Top Stories em dispositivos móveis, que não terá mais a tecnologia AMP como um requisito para a elegibilidade dos sites, e novidades em seu conjunto de plataformas de Marketing Digital.
 

Por que devo me preocupar com esse novo fator de rankeamento?

Quem trabalha com SEO sabe que a área reúne um enorme número de informações oficiais, mas também é recheada de hipóteses e bons “palpites”.
 
Por razões de ordem mercadológica e estratégica, o Google não revela os detalhes do seu processo de rankeamento, o que obriga empresas e profissionais a se debruçarem em testes e teorias próprias.
 
Muitas delas, por sinal, acabam se provando verdadeiras, mas essas descobertas estão longe de alcançar a velocidade das atualizações do buscador ? em 2018, por exemplo, seu algoritmo registrou 3234 updates!
 
Tantas alterações são capazes de fazer sites ganharem ou perderem posições instantaneamente. Entretanto, ainda que a maioria das mudanças surjam silenciosamente, algumas alterações geram tantas implicações para a web que a equipe do buscador se vê no dever de anunciá-las. É o caso do Mobile First Index e, mais recentemente, da experiência na página.
 
Com a explosão mundial dos dispositivos móveis, a internet assumiu um novo formato que está sendo contemplado pelos mecanismos de pesquisa.
 
Os smartphones já são o principal meio de acesso no mundo, e é por isso que o Google acha tão importante que o seu site esteja devidamente preparado para receber esse tipo de tráfego.
 
Como agora a versão móvel dos sites tem prioridade na indexação das páginas, todos os holofotes apontam para o mobile. Dessa forma, se o seu site entrega uma boa experiência no desktop, o desafio agora será apresentar o mesmo desempenho em todos os outros formatos de tela.
 

Pense no seu usuário

Por fim, não poderíamos deixar de citar o principal foco das suas otimizações: a satisfação do seu usuário. Ainda que os parâmetros gerais do Google sejam bastante eficazes, você também deve contemplar as particularidades do seu público.
 
As vezes podemos se deparar com situações em que as recomendações dos buscadores não correspondem às exigências dos visitantes do site, sendo necessário pesar as vantagens e desvantagens de cada caminho.
 
É importante destacar que o Google continua seu trabalho de identificação e mensuração dos indicadores que compõem a experiência na página — e afirmou que novas variáveis devem ser adicionadas anualmente.
 
Como dito pela equipe do Webmaster (Google), o comportamento dos usuários, e consequentemente, o SEO, estão em constante evolução e, por isso, o seu trabalho de aprimoramento não pode parar.
 
Muito além dos gráficos e relatórios de desempenho, o fator experiência na página ilustra uma nova fase do mercado digital na qual empresas e usuários constroem juntos o novo cenário da internet.
 
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