O que é uma Landing Page?
O Marketing Digital é uma estratégia de comunicação que oferece funcionalidades diferenciadas, capazes de auxiliar empresas dos mais variados portes a criar um diálogo certeiro e próximo do público-alvo. Entre as estratégias existentes, temos as Landing Pages.
Landing Page é uma página que possui todos os elementos voltados à conversão do visitante em Lead (oportunidade ou cliente). Também conhecidas como páginas de aterrissagem ou páginas de conversão, as Landing Pages são muito usadas em campanhas de Marketing Digital, pois costumam ter altas taxas de conversão.
Se você utiliza o Google Analytics em inglês, uma das dimensões de comportamento apresentadas é “Landing Pages”, que na versão em português da ferramenta é substituída por “Páginas de destino”.
Então, se um usuário busca por determinado assunto no Google e acessa um post no seu blog, por exemplo, esse post será a página de aterrissagem. Já se digita o endereço do seu site na barra de URL, “aterrissará” na home.
De forma mais clara, quando você clica em um anúncio, em uma campanha de e-mail marketing ou em banners, por exemplo, e é direcionado para uma página, que geralmente tem como objetivo atrair clientes ou consumidores, você foi encaminhado para uma Landing Page.
Diferente da página inicial de um site, que geralmente é mais genérica e abrangente, as Landing Pages são mais objetivas e criadas estrategicamente para despertar a curiosidade, criar interesse e provocar desejo no público-alvo, para que ele converta esses sentimentos ou necessidades em algum tipo de ação positiva, como nos exemplos citados acima.
Isso é feito propositalmente: depois de conseguir levar um visitante para uma Landing Page, seu único objetivo com ele deve ser conseguir a conversão. Por isso, ao fazer um bom trabalho nas suas Landing Pages, você poderá gerar mais conversões para sua empresa, aumentando o potencial de resultados e tornando sua estratégia mais rentável e lucrativa.
Uma estratégia baseada em Landing Pages pode ser ótima para quem trabalha com vendas na Internet ou vários outros nichos. Ela facilita a classificação dos leads de acordo com o seu interesse e possibilidades de fechar um negócio e consegue agregar uma quantidade enorme de dados de potenciais clientes de forma simples e rápida.
A partir das informações solicitadas ou do material disponibilizado na Landing Page, podemos distinguir as diferenças entre as pessoas que estão na jornada de compra. Assim, criam-se listas e grupos com interesses semelhantes para gerar novas estratégias focadas nelas, melhorando ainda mais a conversão.
Investir nessa estratégia é uma ação necessária para que seus esforços de Marketing Digital sigam as mais importantes tendências da área. O elemento da interatividade estimula o engajamento do visitante, além de facilitar o mapeamento da sua jornada e, naturalmente, elevar a taxa de conversões.
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